{"id":371,"date":"2015-05-28T16:26:27","date_gmt":"2015-05-28T21:26:27","guid":{"rendered":"http:\/\/pablogomez.org\/wordpress1\/?p=371"},"modified":"2015-05-28T16:26:27","modified_gmt":"2015-05-28T21:26:27","slug":"spots-que-no-fueron-para-lopez-doriga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/0001xkp.rcomhost.com\/sitio\/2015\/05\/28\/spots-que-no-fueron-para-lopez-doriga\/","title":{"rendered":"Spots que no fueron para L\u00f3pez-D\u00f3riga"},"content":{"rendered":"<p>Joaqu\u00edn L\u00f3pez-D\u00f3riga, uno de los principales vendedores de <em>spots <\/em>y no s\u00f3lo de gacetillas, se duele de que las campa\u00f1as \u201canodinas y repelentes\u201d hagan derroche de <em>spots<\/em> porque, seg\u00fan ese <em>eminente polit\u00f3logo<\/em>, \u00e9stos son \u201cgratis\u201d (Milenio, 26.05.2015). Sin embargo, las leyes y las cuentas no le resultan al conductor de noticias de Televisa: los <em>spots<\/em> de los partidos corresponden por entero al tiempo del Estado el cual est\u00e1 dividido en dos segmentos: el se\u00f1alado por la ley que es una contraprestaci\u00f3n a favor del fisco pagada por los concesionarios que usan un bien de la propiedad de la naci\u00f3n y no de ellos; y el lapso de origen fiscal que resulta de aplicar un derecho convertido en impuesto a cargo de los anunciantes que debe ser enterado al fisco por parte de los concesionarios, es decir, es el pago en especie de un gravamen. En total se trata de menos de 50 minutos diarios pero no son gratuitos.<\/p>\n<p>El Congreso modific\u00f3 la Constituci\u00f3n en 2007 para eliminar el sistema de compra-venta de tiempos de radio y televisi\u00f3n con prop\u00f3sitos pol\u00edticos y electorales, tanto para impedir la intervenci\u00f3n de agentes adinerados que no fueran participantes directos en la lucha pol\u00edtica, tales como los conglomerados empresariales, como para eliminar un mercado monopolizado de anuncios pol\u00edticos en radio y televisi\u00f3n. El sistema de Estados Unidos ya casi no existe m\u00e1s que en ese pa\u00eds. La mayor\u00eda de las democracias pluripartidistas del mundo ha optado por un modelo regulado de comunicaci\u00f3n pol\u00edtico-electoral en los medios electr\u00f3nicos mediante el cual a cada partido se le otorga un determinado tiempo. Que en M\u00e9xico se haya optado por el <em>espoteo <\/em>es algo ajeno al modelo pues podr\u00edan ser mensajes de tres o cinco minutos a pesar de la eventual protesta de los concesionarios que ver\u00edan \u201censuciada\u201d su programaci\u00f3n. Lo mejor ser\u00eda optar por mensajes m\u00e1s largos, pero esa es otra discusi\u00f3n.<\/p>\n<p>L\u00f3pez-D\u00f3riga se ha unido una vez \u00a0m\u00e1s a la lucha en contra del sistema constitucional de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en radio y televisi\u00f3n porque el negocio consiste en vender anuncios. En realidad quienes est\u00e1n en la conducci\u00f3n de esa campa\u00f1a que no ha parado desde 2007 son la mayor\u00eda de los concesionarios. Eso de no poder vender <em>spots <\/em>pol\u00edticos cuando \u00e9stos abundan ha de ser el peor mundo posible. Es ver pasar miles de millones sin poder tocar un solo peso. Cualquiera podr\u00eda imaginarse el estado de \u00e1nimo de los frustrados vendedores. Pero hay que recordar que ellos venden lo que no es suyo: el espacio radioel\u00e9ctrico que es propiedad de todos.<\/p>\n<p>El problema es a\u00fan m\u00e1s complejo. Cuando los partidos pol\u00edticos y el gobierno dependen de medios de comunicaci\u00f3n extremadamente monopolizados tienen que someterse a sus dictados. En la medida en que los pol\u00edticos encuentren mayores espacios propios de comunicaci\u00f3n en esa misma medida tendr\u00e1n mayor independencia respecto del duopolio televisivo que a\u00fan predomina. Ese fue el otro prop\u00f3sito de la reforma de 2007. Pero L\u00f3pez-D\u00f3riga, como fiel exponente de Azc\u00e1rraga, nos dice que la gratuidad de los <em>spots<\/em> (ya vimos que gratuitos no son) lleva a que sean muy malos al grado de que nadie por ellos ha de cambiar el sentido de su voto y ni siquiera decidirse a votar. El aspirante a polit\u00f3logo una vez m\u00e1s se equivoca: el deterioro de la lucha pol\u00edtica no se debe a los <em>spots<\/em>, terreno que es el suyo, sino a otros factores que nos llevar\u00edan a escribir mucho m\u00e1s y en eso estamos. Suponer que la pobreza en el discurso pol\u00edtico obedece a que la propaganda electoral en radio y televisi\u00f3n no es negocio de los concesionarios es debilitar el an\u00e1lisis al grado de simplificar tanto todo que nada de lo real puede ser en verdad criticado. Y esto es justamente el objetivo: la televisi\u00f3n mexicana est\u00e1 conformada para evitar el pensamiento cr\u00edtico. L\u00f3pez-D\u00f3riga puede lanzar todas las piedras que quiera y le permitan pero nunca podr\u00eda hacer una cr\u00edtica a fondo de un sistema injusto, corrupto \u00a0y antidemocr\u00e1tico como el que vivimos. Al contrario, todo lo que no sea de su inter\u00e9s mercantil es repudiable. Pues s\u00ed, para \u00e9l. Por lo pronto, los <em>spots<\/em> electorales no son mercanc\u00edas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Joaqu\u00edn L\u00f3pez-D\u00f3riga, uno de los principales vendedores de spots y no s\u00f3lo de gacetillas, se duele de que las campa\u00f1as \u201canodinas y repelentes\u201d hagan derroche de spots porque, seg\u00fan ese eminente polit\u00f3logo, \u00e9stos son \u201cgratis\u201d (Milenio, 26.05.2015). 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